nmbs

Twee woorden: simply positive. Geen slagzin voor op een affiche, maar een test die achter de schermen alles stuurt. Bij elke lay-out, elke campagne, elke zin stelt het team zich dezelfde twee vragen. Kan het simpeler? Kan het nog positiever gezegd worden?
Die twee woorden zorgen ervoor dat alles, van het logo tot de tone-of-voice, dezelfde sfeer ademt. Het werd een bewuste breuk met de vorige identiteit. Baseline, kleuren, taalgebruik, alles werd herbekeken en getoetst aan diezelfde simpele vraag.

De stippellijn werd het visuele hart van dat verhaal. Een route zonder woorden, die toch precies vertelt wat de NMBS wil: mensen op een aangename manier van punt A naar B brengen. Simpel. En positief.

Tot stand gekomen samen met Fred Lateur, in opdracht van Famous Grey.